了解美酒文化 關注十步九歌
【中國白酒網】春節前期，受一家白酒企業的邀請，作了關于《中國白酒市場競爭格局及營銷趨勢》為主題的演講。根據演講內容，我總結了中國白酒營銷十二大發展趨勢，現分享給大家，歡迎批評指正。
一、白酒品牌化消費越來越集中，未來中國白酒的三、四流品牌和地方小品牌白酒日子將更加難過。
二、營銷越來越同質化，競爭白熱化，營銷戰略組合將成為市場競爭制勝的關鍵。
三、中國白酒市場進入切割性增長階段，而非容量性增長，未來中國白酒市場是“分蛋糕而不是做大蛋糕”。
四、白酒進入被動消費時代，被動消費不等于白酒市場消失或減少，而是白酒運營的難度將越來越大。
五、白酒個性化消費和個性定制酒出現成長勢頭，但個性消費和個性定制酒成不了主流只能是一時風流而矣。
六、互聯網暫不會改變中國白酒的競爭格局，但一定會加速和影響中國白酒的市場競爭。
七、中國白酒經銷商隊伍面臨再次洗牌，這一隊伍將越來越年輕化、專業化和互聯網化。
八、中國白酒新零售業態將不斷出現，新零售業態將影響傳統銷售的不斷變革和創新。
九、中國白酒行業巨頭將不斷調整戰略加大對地產白酒品牌的擠壓，地方品牌將逐步失去所謂的區域優勢。
十、光瓶白酒和低端小酒還將長期存在，因中國地域廣袤，市場差別大，消費不均衡，因此光瓶酒和低端小酒將會較長時間存在。
十一、醬香型酒在短時間內還將有所增長，但醬酒市場上產品質量一定會出現魚龍混雜的局面。
十二、中國白酒國際化步伐加大，隨著一帶一路發展和中國經濟強大，白酒走向國際化步伐在不斷加大。
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【作者楊旭簡介】實戰派營銷專家、青年書法家、中國十大企業培訓師、2005年度中國十大品牌策師、卡耐基管理商學院教授、中國國際職業經理人培訓班特聘培訓師、大睿智業機構總顧問，在國內30多家營銷網站和媒體設有專欄，先后在國內專業刊物和網站發表論文百余篇，全國應邀演講600余場。主要著作：《終端營銷實戰技巧》等書。交流：微信：13213090920 qq:976872682
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